O trabalho visa discutir quatro decisões julgadas pelo CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) de casos discriminação racial, tendo em vista os aspectos conceituais e referenciais teóricos para a caracterização da prática coibida. Trabalhase com a hipótese de que, quando há mensagem evidente dos atributos físicos, a peça publicitária é coibida, já nos casos em que ocorreu subrepresentatividade de negros nos anúncios, não foram considerados discriminatórios. A pesquisa demonstrou que as decisões pouco consideraram as perspicazes formas de discriminação racial.